Marketing analytics de basis

Marketing analytics de basis

Marketing analytics

‘Meten is weten’, je hebt vast weleens gehoord. Maar laten we eerlijk zijn, dat wordt maar al te vaak niet gedaan. Zo vaak dat we er bijna van zouden maken ‘meten is weten wordt vaak vergeten’. Het doorgronden van waar je jouw marketingbudget het beste in kunt steken voor een maximale Return on Investment (ROI) is cruciaal voor iedere marketingstrategie. Marketing analytics is het gereedschap waarmee je de puzzel van moderne marketing kunt ontrafelen. In dit uitgebreide artikel nemen we je mee in de wereld van marketing analytics, waarin we uitleggen wat het is, waarom het onmisbaar is voor je business, en hoe je het kunt inzetten om je doelen te crushen. 

Wat is marketing analytics?

Marketing analytics, ook wel marketinganalyse genoemd, is het proces van het verzamelen, analyseren, en ontcijferen van data over marketingactiviteiten en klantgedrag om inzichten te krijgen. Het draait allemaal om te begrijpen wat werkt en wat niet, zodat je je marketingstrategie baseert op niet te omzeilen data.

Marketing analytics omvat een grote verzameling activiteiten en tools. Denk aan het meten van je websiteprestaties, e-mailmarketing campagnes, social media exploits, betaalde advertenties, SEO, en nog veel meer. Door deze data te ontrafelen, kun je trends en patronen ontdekken die je helpen om strategische keuzes te maken.

Waarom is analyseren belangrijk voor je business?

Nu je begrijpt wat marketing analytics inhoudt, is het goed om te begrijpen waarin het van onschatbare waarde is voor je onderneming. 

Marketing analytics geeft je het inzicht om diep in het gedrag van je klanten te duiken. Je kunt observeren welke pagina’s ze frequent bezoeken, welke producten hun aandacht grijpen en waar ze mogelijk afhaken tijdens het aankoopproces. Bovendien helpt marketing analytics je om je marketingbudget te beheren. Je krijgt de informatie over welke campagnes uitblinken en welke niet, wat je in staat stelt om slimmer te alloceren en het maximale uit je middelen te halen.

Daarnaast faciliteert het doelgerichte contentcreatie. Wanneer je weet welke content het beste aanslaat bij je doelgroep, kun je gerichter en beter afgestemde content produceren. Dit leidt tot meer betrokkenheid en conversies. Dankzij marketing analytics kun je niet alleen je Return on Investment (ROI) berekenen, maar ook zien waar elke geïnvesteerde euro zijn grootste rendement oplevert. 

Last but not least, real-time besluitvorming is een absolute must. Met de juiste tools kun je je marketingdata in real-time volgen, waardoor je snel kunt inspelen op veranderende marktomstandigheden en altijd een voorsprong hebt op je concurrenten. 

Hoe begin je?

Nu je, hopelijk, overtuigd bent van de wereld van marketing analytics, gaan we kijken hoe je hiermee kunt starten.

  • Begin met het opschrijven van concrete doelen voor je marketinginspanningen. Wat wil je bereiken? Meer websitebezoekers, een hogere conversieratio, of een betere merkbekendheid? Duidelijke doelen zijn je gids in de wilde wereld van analyse.
  • Er zijn talloze marketinganalysetools, van gratis en misschien wel de bekendste, Google analytics, tot prijzige opties. Kies degene die bij jouw behoeften en budget past.
  • Begin met het verzamelen van data zoals websiteverkeer, conversies, demografische gegevens van je doelgroep, en meer. Analyseer deze gegevens om patronen te spotten.
  • Data verzamelen is leuk, maar wat doe je ermee? Vertaal je data naar inzichten en pas je marketingstrategie aan waar nodig.
  • Blijf je data in de gaten houden en optimaliseer je strategie om steeds betere resultaten te behalen.

Wat kun je allemaal met Google Analytics?

Heel erg veel, is het antwoord! Veel communicatie vindt online plaats. Daarom is het essentieel dat je weet wat het gedrag van je bezoekers is. Wat vinden ze interessant, of juist niet? Wat is een natuurlijk doorklikpad? Hoe ziet je online funnel eruit? Werkt je inbound marketingstrategie eigenlijk wel? Allemaal vragen die je kunt meten door Google Analytics goed in te richten.

  • Verkeer en gedrag

Een goed begin is het analyseren van je bezoekers, het verkeer, op verschillende plekken van je website. Waar komt dat verkeer vandaan? Welke kanalen werken goed, en waarom? En, niet te vergeten, kijk naar de demografische en geografische details van je bezoekers. Heb je de juiste mensen op je website?

  • Doelen en UTM-codes

Als we dit algemene beeld van je website hebben is het zaak steeds een laagje dieper te gaan. Dit doen we enerzijds door in Google Analytics specifieke pagina’s te bestempelen als doelpagina’s. Daarmee kunnen we conversies gaan meten en weten we waar op de website die plaatsvindt. Anderzijds kunnen we aan de hand van UTM-codes weten hoe mensen op die specifieke pagina’s terechtkomen.

  • CRO: Conversion Rate Optimization

Wanneer we zowel het algemene, als het meer specifieke beeld in kaart hebben gebracht en ook Google Analytics goed is ingesteld, kunnen we verder met CRO. Conversion Rate Optimalisation is, simpel gezegd, het verbeteren van specifieke conversies op specifieke pagina’s van je website. Essentieel hierin is natuurlijk de bepaling van de ROI, hoeveel levert iedere geïnvesteerde euro op?

Tot slot

Marketing analytics geeft je de kracht van data in handen om de beste beslissingen te maken, je marketingstrategie te finetunen, en je business naar ongekende hoogten te tillen. Als je nog niet bent begonnen met het inzetten van marketing analytics, dan is het nu hoog tijd om te starten en de voordelen te gaan ervaren. Je concurrenten doen het waarschijnlijk al, en je wilt niet de laatste zijn. Dus, go for it, duik in de wereld van marketing analytics, en kijk hoe het je marketingstrategie tot een feestje maakt.

Content kalender 2024

Plan 2024 met onze gratis content kalender

Hoe heet je?(Vereist)
Prima als je mij meer nuttige marketing informatie wilt geven(Vereist)
Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Vorige Blog
E-mailmarketing waarom werkt het zo goed?
Volgende Blog
Neuromarketing, de pijn van betalen

Content kalender 2024

Plan 2024 met onze gratis content kalender

Hoe heet je?(Vereist)
Prima als je mij meer nuttige marketing informatie wilt geven(Vereist)
Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.
Open chat
1
Hey! ???? Kunnen we je helpen?